却支撑着几乎整个美图公司的营收

2018-04-18 09:46  点击数:    来源:马渡机械设备科技有限公司
 
  现在,蔡文胜再度通过增持的方式,增强了资本市场对美图的信心,但是目前美图的股价约为8.96港元,远低于Cai Rongjia减持时的价格。而且,无论是增持的数量还是总金额都不在一个量级。这样高价卖出、低价买入,同时还能刺激一下公司股价,策略不可谓不高明。
 
  不被承认的手机属性与核心业务
 
  对于美图,蔡文胜一直都不认为其是一家手机公司,而是互联网公司。蔡文胜本人也一直使用iPhone,并没有使用自家的美图手机。不过,就是这样一个不被看重的手机业务,却支撑着几乎整个美图公司的营收。
 
  根据美图公布的2017年全年业绩公告显示,美图公司的核心产品是美图秀秀、美颜相机等等一系列互联网应用。营收来源主要分为在线广告、互联网增值服务等互联网业务以及美图手机的硬件业务。但是广告、增值服务和硬件之间的营收差距却非常悬殊,不被蔡文胜看重的手机业务贡献了整个公司83%的营收。
 
  即便这样,美图公司对于智能手机业务的提法也非常隐晦。虎嗅网对美图近两年财报数据中的手机总销售量进行了核算,2017年美图手机的销售数量为82.6万台,相比2016年的36万台提升了一倍有余。但是,82万台的销量在智能手机市场是一个几乎可以忽略不计的数字,毕竟连1000万台年销量的企业也只是勉强留在牌桌上。美图手机不足百万级的销量,用小众来形容也许都不太合适。
 
  过高的售价以及相对小众的受众群体,是造成美图手机销量不佳的主要原因。以美图手机的最新产品美图V6为例,其起售价高达5099元,这样的售价已经完全可以跻身苹果、三星等超一线品牌的售价范围。但美图的品牌价值,与同价位的竞争对手完全不是一个等级。
 
  此前,懂懂笔记曾在《售价直逼iPhone,美图手机能收割利润还是会吓退粉丝?》一文中写到,这样高的定价是美图在牺牲销量换利润。对于美图手机而言,由于其特定的目标用户群体,想要进一步扩大销量是一件非常困难的事,所以美图选择了提高单品利润来增加盈利。


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